端午临近，南昌街头巷尾飘起艾草的清香。近日，记者走访南昌多家商超、花店发现，艾草花束、香囊等传统民俗商品销量显著增长，与粽子等美食共同推动节日消费市场持续升温。消费者对端午仪式感的追求，正让这个传统节日在南昌呈现新的活力。
新口味粽子受青睐
为满足消费者需求，商家纷纷精简包装，将更多精力投入产品组合创新。搭配咸鸭蛋、绿豆糕等传统美食的礼盒，在南昌市场格外受欢迎。
在口味创新上，商家也在巧妙平衡传统与新潮。一些商超新推出的台式卤肉粽、青稞玉米粽等口味，既保留传统粽香，又满足年轻消费者对多元口味的追求。同时，不少商家还巧用“谐音梗”，推出“粽有好运”“粽生祥瑞”“颜值出粽”等主题礼盒，将美好祝福融入产品命名，一经推出便受到市民青睐。
艾草装饰与香囊热销
除了美食，融合传统与创意的艾草花束、香囊等民俗商品同样走俏南昌市场。走进盒马鲜生王府井店，鲜花档口摆满了形态各异的艾草装饰，搭配黄金球、香囊、祈福卡片等元素，吸引众多市民驻足选购。相关负责人表示，今年艾草相关商品销量同比增长六成，传统艾草与现代花艺的结合，实现了传统文化与现代审美的完美融合。
在青山湖区一家花艺店内，店主将艾草、菖蒲与葫芦、香包精心搭配，制作成寓意“纳福辟邪”的创意花束。“这些花束不仅传递传统祝福，摆在屋里还很美观。”市民周甜告诉记者，自己打算多买几束送给亲友。从传统的艾草悬挂习俗，到如今兼具装饰性与情感价值的创意花束，端午民俗在传承中呈现新的生机。
